最近大家都去吃过麦当劳吗？有发现麦当劳的包装变了吗？居然换了一身敲敲敲敲敲敲可爱的新包装。要是还没有机会看到新包装的，先上一张最新的麦当劳家族集体成员合影，让

你一睹为快。

　　　那么到底什么样的包装设计才会深入人心呢？精一设计认为，包装设计应该遵循以下几点：

　　　1、好看的包装会说话，“换新”满足尝鲜心理

　　　产品包装是最直接的广告，包装不仅是承载着“盛装”功能的材料，还是与消费者对话的窗口。因此包装扮演着品牌与用户沟通的连接角色，好看的包装自带沟通力和销售力。再

加上“喜新厌旧”是多数消费者的“弱点”，这就意味着品牌要学会换新，来满足消费者的尝鲜体验兴趣，可口可乐、味全每日C就是典型擅长做包装创新的例子。

　　2、以动态赋予包装人格化，创造生动化表达

　　以动态为沟通形式，麦当劳的出发点就是期望赋予汉堡、薯条、派等包装盒人格化的魅力。如我们所见，每一款包装的画面满满都是戏，就好像真实的人，在蹦迪、健身运动、走秀一样，从而

为包装加入温度和情感，强化社交互动属性，一把拉近了消费者与品牌之间的距离。另外“动”的特质，还有一个沟通好处，就是让表达更加丰富生动。这样的动图表现力，增强新包装“原汁原味”

的调性，射出麦当劳食材的地道和天然，建立大家对于“麦当劳食材=原生态”的联想，提升消费者对麦当劳的品牌好感度。

　　3、以治愈力营销沟通，传递满满的治愈力

　　当然在精一设计看来，最重要还有一点，即麦当劳在尝试治愈系营销的做法。相信很多人看了麦当劳新包装的设计，都会被萌物可爱软萌的画风软化，让人毫无抵抗力。这体现麦当劳深谙萌

经济的巨大潜力，以治愈系营销的方式演绎换包装创意。这些动图拍出了情绪感染力，给人传递治愈力满满的能量，达到安抚消费者情绪的效果。

　　这样的新包装设计，你喜欢吗？